האם יש דרך אחת שהיא הטובה ביותר להעביר מסר? סביר להניח שכן. אבל למצוא את הדרך הזו זו משימה כמעט בלתי אפשרית. לכן בדרך מומצאות שלל דרכים להעברת המסר כאשר כל דרך טובה מקודמתה.
האם יש מסר אחד שהוא הטוב ביותר? שוב, סביר להניח שכן, למצוא אותו זה קשה, ולכן לכל חברה יש מסר משלה שמנסה "לעשות את העבודה" (למכור, רבותיי [וגבירותיי], למכור).
בעולם הבנקאות לדוגמא: דיסקונט מעבירים מסר אישי, בנק הפועלים מעבירים מסר (ממש לא מוכר!) של איכות, בנק לאומי מעבירים מסר דכאוני בדמוי אופטימי (שממש לא יעזור להם למכור), מזרחי טפחות מעבירים שעובדי החברה מומחים ומסר של איכות (היחידים שהקמפיינים שלהם יכולים לסייע להם למכור) ובנק הבינלאומי (מסד) מעביר מסר של חשיבה מחוץ לקופסא שתסייע לכם להרוויח (מוכר "בקטנה").
אגב, לא זכרתי אף סיסמא\סלוגן בעל-פה כמו במקרים של חברות אחרות, כך שהייתי אומר שהם דיי נכשלו (על אף שהבנקים יוצרים קמפיינים קריאטיבים ומעניינים במיוחד).
—–
ולעניננו:
המסר של פרימור הוא "כל מה שאנחנו עושים זה לסחוט תפוזים טריים".
מסר מבריק. אומנם סביר מאוד שהם לא מדייקים בעובדות בפרסומת (אין סיכוי שהמרכיבים הם 100% תפוזים טריים) אבל הם טוענים שהמשקה שלהם הוא בריא לחלוטין, מסר חשוב מאוד בכדי למכור.
הדרך של משרד הפרסום להעביר את הרעיון היא יצירתית וחמודה מאוד.
*flix מנסה להתל בי כנראה, אז למקרה שהסרטון לא עובד – לינק אליו בflix.
נחמד, אבל הנה מודעה שאהבתי הרבה יותר. אותו המסר בדיוק, קרייאטיב אחר לחלוטין:
תגים: העברת מסר, פרסום מהארץ, פרסום מחו"ל