משתנה בהחלט תלוי

חיכיתי הרבה זמן כדי לראות אם מישהו יעסוק בכך, אבל משלא ראיתי דבר, החלטתי לכתוב את הפוסט הזה (אל תאמינו לי, פשוט התעצלתי. אפילו לא בדקתי אם באמת לא עסקו בזה).

את הסרטון הבא ודאי יצא לכם לראות:

חיילי צה"ל (הנח"ל) רוקדים את השיר הידוע לשימצה "טיק טוק".

הסרטון שצילמו החיילים עלה לרשת, ותוך פרק זמן קצר – הוסר. כמובן שעותקים שלו כבר נעשו. העותק הזה (אשר שולב בפוסט) עלה, כנראה (כולם עלו באותו התאריך), ראשון – מהר מספיק כך שהפך לסרטון העיקרי.

הגרסא הפופולארית ביותר שלו (זו שצורפה) זכתה ללמעלה משתי מליון צפיות, הבאה אחריה לקצת יותר ממליון, ועוד כמה גרסאות של מאות אלפים ועשרות אלפים.

אבל הגרסא הספציפית הזו היא שמעניינת אותי.

הבעיה: זהות מעלה\ת הסרטון. הגרסא הזו הועלתה ע"י תומכי שמאל קיצוני.

דעותיי הפוליטיות אינן רלוונטיות, אני מתיחס לכך כאל בעיה מהסיבה הבאה: לא ייתכן שחיילי צה"ל (דהיינו: יוצרי ומעלי הסרטון המקורי) רצו שכך זה יהיה. ז"א, הסרטון שלהם, אבל הוא משמש כנגד דעתם.

כיצד?

(בתרגום חופשי מאנגלית) כותרתו: "קל לצחוק על הכיבוש כשאתה המדכא (ו-מאןמאןמאןמניאק [אין לי פירוש טוב יותר לdouche-bag])".  הכיתוב בו: "הסרטון צולם בחברון, פלסטין" – זאת, אגב, במקום הכיתוב המקורי: "רוצים לדעת מדוע הרחוב ריק מאדם?" (על סמך זכרון).

"עובדה: פלסטינים לא מורשים להשתמש ברחוב שוהדה, המעבר המרכזי של חברון, השמור למתנחלים". "מתנחלים ישראלים, אשר מהווים פחות מאחוז אחד מכלל האוכלוסיה בחברון, הם היחידים שמורשים לעבור ברחוב זה".

קישור בסרטון אשר העביר לאתר הארגון "בצלם", הוחלף בקישור לסרטון נוסף. הקישור המופיע בתיאור הסרטון שמוביל לאתר הארגון, לעומת זאת, נשאר.

–

בפוליטיקה, לפני הבחירות – ניתן לראות כיצד אותה תמונה משמשת שתי מפלגות שונות, כאשר באחת היא משופצת לחיוב, ובאחרת היא משופצת לשלילה. כאן הרעיון מחריד בעייני הרבה יותר. אם הגיע להם עונש מצה"ל – זה על שהסירו את הסרטון, ובהחלט לא על שצילמו אותו.

כשמפרסמים בטלוויזיה מגיעים לקהל יעד רב מאוד, כשרק מעט מאוד מתוכו הוא רלוונטי. לשם כך גוגל עובדים על שיטה שתציע לצופים (אני לא זוכר באיזה ערוץ, קראתי על זה מזמן) להגדיר מי הם, ולפי כך הם יקבלו פרסומות. כך הם מרוויחים פרסומות רלוונטיות ולא כאלו שישעממו אותם, המפרסם יכול לפרסם באותו תקציב הרבה יותר פעמים לקהל יעד הרלוונטי בלבד, וגוגל והערוץ טלוויזיה יהנו מהכסף שהמפרסמים משלמים.

—

רציתי להקים עם חבר שלי עסק לפרסום גרילה – בננתיים החלטנו להפיק כמה קמפיינים קטנים בהתנדבות ולנסות להיות קופירייטרים, כי זה קשה להפיק לבד – וכאשר דיברנו על אתר אינטרנט הייתה לי, כמובן, תוכנית מפורטת שכללה בלוג על דומיין פנוי שלי, שמתאים וחביב. אבל הוא התעקש שהבלוג יהיה בישראבלוג. למה? כי שם משיגים הרבה מאוד טראפיק ובקלות. ניסיתי להסביר לו שהטראפיק לא רלוונטי, כי אם אני אשלח למזבלה ואבקש מהם לפרסם את הקליפים שנפיק, נשיג טראפיק מצומצם יותר, אבל רלוונטי.

אבל הוא התעקש, כי בישראבלוג אוטמטית זה מתפרסם בדף הראשי, ואם יש לך בלוג מוצלח, אז הוא יהיה חביב העורכים.

הפתרון שהחלטנו כבר לא רלוונטי, פשוט הלכנו על האמצע, מה שמשנה זה שהוא התעקש על ישראבלוג בכדי שתהיה לנו יותר חשיפה.

-

היום דיברתי עם חבר לכיתה על ישראבלוג, והוא הזכיר לי את מה שרציתי לשכוח. הוא אמנם גם דיבר על זה שככה משיגים חשיפה, אבל ממש כמו שאני התנסתי שם, הוא תאר את התגובות לרוב כלא רלוונטיות בכלל, לפעמים מעליבות וכו'. זה נראה מהצד כאילו רוב המגיבים שם הם ילדים שחושבים את עצמם למוצלחים. וזה חבל.

-

אבל אני רואה את זה כעוד הצדקה למה שניסיתי להסביר לחברי (הראשון בסיפור), קהל יעד מצומצם ואיכותי עשוי להיות יותר טוב מקהל רב וחסר ערך.

כאן כתבתי פוסט, אבל כתמיד הפוסט לא ממוקד, וכרגיל לא הצלחתי להעביר את המסר. אני בלוגר מתחיל ועוד צריך לסגל סגנון. סתם נטפלתי למודעה שלא עשתה שום דבר רע (אבל גם לא דבר טוב).

מה שניסיתי לומר היה כזה: המודעות ברשת הן משעמות. חד וחלק. קשה לגרום לי לשים לב למודעה, כך שהגורם המכריע אם אני אסתכל על באנר או לא, הוא "מזל". זו בעצם תופעה שנקראת עיוורון באנרים. מכיוון שאנחנו כבר יודעים שלא מחכה לנו עתיד מזהיר מעבר לבאנר, אנחנו כבר לא מסתכלים עליו. ואם הוא מאוד מעצבן ככה שהוא גורם לנו להסתכל עליו, זה פשוט חסר טעם ואולי אפילו גורם לנו לכעוס על המותג. כך שנוצר מצב שאם חברה תיצור באנר מהסוג של הבאנרים המעצבנים מאוד, כאשר היא כביכול תפרסם את המתחרה שלה בו, זה יגרום לכעס על המתחרה, וכך החברה תשיג יתרון. אבל זה לא יקרה.

כבר מזמן לא ראיתי באנר טוב באמת, כך שאני גם לא יודע האם המודעות שמאחורי הבאנרים כיום טובות, או לא. ובאמת חבל, אפשר לעשות משהו מקורי שימשוך תשומת לב, ואז גם לעשות את מה ש"יחכה מאחורי הבאנר" נחמד, ולא פחות חשוב – מוכר!