אמנם אני מאוד רציתי להשאיר את הפוסט הקודם ראשון עוד קצת מכיוון שהעיצוב של קוקה קולה מאוד מצא חן בעניי, אבל נתקלתי במשהו שפשוט הייתי חייב לפרסם.
מדובר במודעה של חברת AXE – הנה היא לפניכם:
לחצו על תמונה לגודל מלא / מקור: lovenadav
אני ממש לא אוהב את מותג הזה שנקרא "AXE", לפחות לא בדרך שהם ממתגים את עצמם. עם המוצר, אין לי שום בעיה, פעם השתמשתי בו והוא אכן נחמד מאוד (לא הוגשם אשר הובטח לי בפרסומת, אבל שיהיה).
הם מבטיחים בקמפיין לבושם שנשים ירדפו אחריכם (הגברים) במידה ו"תלבשו" את הבושם. אני מניח שאלפי גיקים קטנים עדיין מחכים. כמו שניסיתי לומר באחד הפוסטים הראשונים שלי, הפרסומאים מגדירים את המוצר שלהם כמוצר מעולה ומבליטים את הטוב שבו. אבל AXE מבטיחים דברים בלתי הגיוניים, וחבל.
לפרסומת שלהם לסבון, כאשר הסיסמא של הפרסומת היא "גבר, הסבון של אמא עושה אותך נשי", אין לי חיבה מיותרת. למעשה, הקמפיין הזה מרחיק אותי מהמוצר (לא שהייתי קונה אותו אחרת). הפרסומת היתה יפה מאוד וקריאטיבית מאוד והעבירה מעולה את הסיסמא שלהם, אבל היא פונה אל קהל יעד בעל חשיבה נמוכה מאוד. הרי הסבון הרגיל לא יהפוף אף גבר לנשי. ו… נו באמת! מי יכנע לשטויות ולחצים כאלו?! (אני יודע שהרבה, לצערי, יכנעו, אבל זה כבר עניין לפוסט אחר).
כל הפרסומות שלהם מעולות קריאטיבית, אבל המסר הוא "לא משהו", וכך דרך המיתוג הכוללת לא טובה, לדעתי. אבל במודעה שפרסמתי פה העניין שונה לחלוטין.
בתמונה הזו ניתן לראות את טבלת היסודות, כאשר היסודות מושכים במיוחד גם את מי שהוא לא חובב כימיה מושבע, ובנוסף בצד גבר חביב (פחות מושך הייתי אומר), כאשר למטה נכתב באנגלית "אהבה היא עניין של כימיה" מדובר במודעה פנטסטית שפונה בעיקר אל קהל הגיקים, אם כבר הזכרתי אותם…
הרי אפילו לי, כאחד שמעריך מאוד גיקים (טכנולוגים), לקח זמן (אפילו 15-20 שניות) לקלוט מה זו הטבלה הזו.
פניה נפלאה לקהל היעד הספציפי, שנראה כי היא "תעשה את העבודה" – ותמכור (או שמא הקהל המדובר חכם מכדי ליפול במותגיזם הקפיטליסטי שהולך סביבנו? נעע).
כל הכבוד AXE. אהבתי.